微信小程序上线半年后，传统企业为了保证自身的发展，已经从观望改变为涉足。

  目前，线上流量饱和，线下成为必争之地。马云的新零售，马化腾的小程序，无不旨在实现线上线下的融合。作为一个新的物种，小程序的推出显然剑指线下，为线下赋能。

  一方面，小程序的开发有助于企业打通线上、线下、门店的营销渠道，进行资源共享，完善了企业网络系统，建立专属的数据库。企业可以利用这些功能，进一步分析用户的心理、喜好、习惯以及增强企业与用户的沟通，并及时对自身做出调整。

  另一方面，小程序开发本身就可以作为展示传统企业品牌的平台，借助微信可以得到更多用户的关注。通过小程序开发的多个功能增加企业品牌的展示机会，会带来更多的流量，尤其是“附近小程序”、“关键词搜索”等功能的开发，大大提升了企业被用户搜索到的几率。

  那么，小程序到底如何实现与线下的对接?又能给门店带来什么样的改变呢?对于传统企业和门店来说，能否运用新技术去解决旧的零售流通环节中存在的问题，是值得大家共同思考的方向。而小程序如何通过开放能力，为传统企业带来新的服务和价值，进而重构生态系统，已成为整个业界关注的焦点。